王老吉“紅綠之爭(zhēng)”中，加多寶與廣藥集團(tuán)雙方仍處于膠著狀態(tài)，如果廣藥成立一個(gè)以王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司為命名的新公司，獨(dú)立于合資公司王老吉藥業(yè)之外另行運(yùn)作“王老吉”品牌，則加多寶將處于非常被動(dòng)的地位。目前，廣藥似乎有所行動(dòng)。

　　廣州醫(yī)藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源表示，目前廣藥旗下十幾個(gè)子公司加入 “王老吉大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，目前主要為銷(xiāo)售渠道方面的共享，至于是否另外組建一個(gè)以王老吉命名的新實(shí)體公司來(lái)運(yùn)作，李楚源則表示“目前還沒(méi)有，但未來(lái)不好說(shuō)”。

　　“廣藥集團(tuán)今年上半年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入167.5億元，今年的目標(biāo)是330億元?！崩畛醋蛉胀嘎?，為實(shí)現(xiàn)廣藥集團(tuán)“十二五”期間規(guī)模迅速壯大的目標(biāo)，廣藥內(nèi)部已成立“王老吉大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，通過(guò)“合資+授權(quán)”的模式不斷擴(kuò)大“大健康”產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，以實(shí)現(xiàn)廣藥在“十二五”期末大健康產(chǎn)業(yè)板塊500億元的銷(xiāo)售目標(biāo)。

　　王老吉商標(biāo)不斷被授權(quán)

　　近日，有媒體報(bào)道，珍奇味集團(tuán)旗下的廣州裕農(nóng)投資公司將在肥西投資10億元，建王老吉、白云山、珍奇味等健康飲品生產(chǎn)基地項(xiàng)目。

　　廣州王老吉藥業(yè)副總經(jīng)理賀慶近日證實(shí)，珍奇味集團(tuán)的肥西項(xiàng)目是廣東與安徽經(jīng)貿(mào)合作的新舉措，廣藥集團(tuán)已對(duì)白云山和王老吉兩個(gè)商標(biāo)進(jìn)行了新的授權(quán)，其中之一就是王老吉新飲品，授權(quán)的對(duì)象正是珍奇味。

　　李楚源表示，為實(shí)現(xiàn)大健康產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張，對(duì)外部將繼續(xù)采用“合資+授權(quán)”的模式，6月底潘高壽藥業(yè)與銀基集團(tuán)的合作就是這一模式的典型。

　　廣藥在大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的頻頻動(dòng)作，不斷刺激著加多寶的神經(jīng)，也將“紅綠之爭(zhēng)”進(jìn)一步推向高潮。有市場(chǎng)觀察人士認(rèn)為，“紅綠之爭(zhēng)”中，香港鴻道集團(tuán)是合資公司王老吉藥業(yè)的大股東之一，而鴻道集團(tuán)與加多寶的實(shí)際控制人均為陳鴻道，加多寶希望通過(guò)其與鴻道集團(tuán)的關(guān)系，影響廣藥集團(tuán)將“王老吉”商標(biāo)轉(zhuǎn)到王老吉藥業(yè)，加強(qiáng)對(duì)紅罐王老吉商標(biāo)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。但從實(shí)際來(lái)看，王老吉商標(biāo)是廣藥的資產(chǎn)，也是國(guó)有資產(chǎn)，廣藥并不會(huì)放手。

　　距離今年3月廣藥集團(tuán)對(duì)加多寶發(fā)出授權(quán)終止的律師函至今，“紅綠之爭(zhēng)”雙方仍處于膠著狀態(tài)。廣藥方認(rèn)為到2010年4月雙方的合約已到期，但加多寶則認(rèn)為廣藥的授權(quán)應(yīng)該于2020年才到期。

　　從現(xiàn)在來(lái)看，廣藥內(nèi)部王老吉大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟之間的關(guān)系，主要為銷(xiāo)售渠道方面的共享，而對(duì)于是否另外組建一個(gè)以王老吉命名的新實(shí)體公司來(lái)運(yùn)作，對(duì)集團(tuán)內(nèi)大健康產(chǎn)品和渠道資源進(jìn)行整合，李楚源表示，受制于當(dāng)前藥品管理制度，產(chǎn)品批文還分布在各個(gè)子公司，因此目前僅停留于內(nèi)部聯(lián)盟階段，尚未成立新的實(shí)體公司，但李楚源本人同時(shí)也表示“未來(lái)并不好說(shuō)”。

　　廣藥加碼大健康產(chǎn)業(yè)

　　受到原材料漲價(jià)與基本藥物招標(biāo)“低價(jià)取向”的雙重影響，品牌藥企的利潤(rùn)增長(zhǎng)受到挑戰(zhàn)。李楚源說(shuō)，與產(chǎn)業(yè)面臨的環(huán)境類(lèi)似，廣藥集團(tuán)目前面臨的挑戰(zhàn)是“兩降一升”，即產(chǎn)品價(jià)格下降、品牌藥企政府采購(gòu)中標(biāo)率下降，但原材料、人力等成本在不斷上升。

　　在這樣的環(huán)境下，廣藥集團(tuán)去年11月以來(lái)推出的“十二五”規(guī)劃呈現(xiàn)了多元化經(jīng)營(yíng)，涉及多元化經(jīng)營(yíng)的大健康產(chǎn)業(yè)被視為廣藥“十二五”規(guī)劃的重中之重，與之相印證的是，廣藥今年來(lái)在大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已展開(kāi)了系列布局：推出白云山神農(nóng)酒、合資公司王老吉藥業(yè)代理白云山?jīng)霾?、授?quán)廣糧集團(tuán)生產(chǎn)30個(gè)非涼茶類(lèi)產(chǎn)品。

　　李楚源表示，目前廣藥集團(tuán)內(nèi)部正在大力推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)，利用集團(tuán)統(tǒng)一的研發(fā)平臺(tái)，開(kāi)發(fā)出新的大健康產(chǎn)品，利用廣藥擁有的兩個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”與6個(gè)“中華老字號(hào)”品牌資源，不斷豐富大健康產(chǎn)品線。

　　從現(xiàn)在來(lái)看，廣藥在大健康領(lǐng)域采用了商標(biāo)授權(quán)和“合資+授權(quán)”的模式，而對(duì)僅單獨(dú)商標(biāo)授權(quán)、不涉及資本合作的授權(quán)項(xiàng)目，李楚源則表示，廣藥將會(huì)展開(kāi)不同品類(lèi)的授權(quán)，而針對(duì)某個(gè)品類(lèi)具體開(kāi)發(fā)什么產(chǎn)品，卻是被授權(quán)對(duì)象自己考慮的事情。

　　廣藥旗下有王老吉藥業(yè)、白云山和記黃埔中藥、潘高壽藥業(yè)、陳李濟(jì)、星群與何濟(jì)公等多個(gè)子公司都涉及植物飲料的生產(chǎn)，對(duì)于內(nèi)部同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，李楚源也有自己的看法，“從市場(chǎng)份額上看，包括紅罐王老吉在內(nèi)，廣藥在植物飲料領(lǐng)域已經(jīng)做到全國(guó)最大;從內(nèi)部看，廣藥的幾大植物飲料類(lèi)產(chǎn)品并不沖突，配方上有差異，針對(duì)的人群也不同?！崩畛凑f(shuō)，廣藥在品牌經(jīng)營(yíng)上將借鑒寶潔公司的成功經(jīng)驗(yàn)，利用廣藥豐富的品牌資源進(jìn)行多品牌運(yùn)作。